Descubre cómo generar contenido de alto valor que conecte efectivamente con tu audiencia. Giuliana Dávila, socia fundadora de Rama Comunica, comparte sus recomendaciones para mejorar la calidad y la relevancia de nuestros contenidos.
Quizá no sea exagerado afirmar que las redes sociales son las reinas del Internet. De las 5.600 millones de personas que tienen acceso a Internet en el mundo, 4.760 millones son usuarios de redes sociales, según el Digital 2023 Global Overview Report, elaborado por Hootsuite y We Are Social. De ellos, el 43% afirma conectarse a Internet para “buscar productos o marcas”, mientras que el 44% lo hace para encontrar “inspiración o ideas nuevas”.
Es por ello que el contenido que las marcas ofrezcan debe ser de alto valor. Pero, ¿qué significa realmente “contenido de valor» y por qué es tan importante? El contenido de valor no solo informa; también educa, entretiene o resuelve problemas para la audiencia, es decir, es relevante. Este tipo de contenido conecta emocionalmente con el público, creando una relación de confianza y fidelidad.
Giuliana Dávila, socia fundadora de Rama Comunica, nos brinda algunos consejos para mejorar el valor de nuestros contenidos.
1. Calidad de la información y audiencia. El contenido de valor se caracteriza por la calidad de la información que uno selecciona, ya sea para una nota de prensa, un comunicado o una pieza para RR.SS. Esto permitirá que nuestros productos destaquen frente a la competencia.
“Debes conocer la audiencia a la que quieras llegar para así elaborar información que esta considere útil”, aclara Giuliana. “Debes entender cuáles son sus necesidades para averiguar si lo que estamos creando les va a interesar. Por ejemplo, si fuera una audiencia joven, entre 18 y 25 años, el contenido debería de ser ágil, directo y en un formato que ellos consuman, de preferencia en video”.
2. Planificar. La regla a seguir es sencilla: el alcance y el valor de los contenidos que preparamos se potencian cuando forman parte de una estrategia.
“Siempre se obtienen mejores resultados si trazamos las coordenadas, los objetivos; si sabemos cuál es nuestro norte”, cuenta Giuliana. “En dónde estamos y a dónde queremos llegar, qué necesidades de la audiencia identificamos y cómo pensamos satisfacerlas. A partir de eso, elaboramos la estrategia de contenidos: a quién le estoy hablando, qué es lo que les quiero decir, cómo se lo quiero decir, por qué, para qué y cómo”.
3. Emplea todas las herramientas posibles. Actualmente, existen muchas herramientas que pueden ayudarte a potenciar tus contenidos. Por ejemplo, existen programas de diseño o de video que facilitan la preparación de piezas para redes sociales.
“La inteligencia artificial (IA) es también bastante útil”, prosigue Giuliana. “Esta no es mala en sí misma; la IA es una herramienta más que te puede ayudar con inputs para dirigirte mejor a tu audiencia. Por ejemplo, puede preparar copies o notas de prensa base que puedes ir editando, mejorando y alimentando con datos. Hay que aprender a no tenerle miedo y usarla de la mejor manera posible”.
Crear contenido de valor requiere, en resumen, que le prestemos especial atención a la planificación y a la calidad de la información, además de utilizar herramientas innovadoras.
En Rama Comunica, estamos preparados para ser tu aliado estratégico en la creación y el desarrollo del contenido de valor que tu marca necesite.
