Durante años, las agencias de relaciones públicas han usado el valor publicitario como referencia para medir el impacto de una mención en medios. La lógica parece sencilla: si una página de un diario cuesta X en publicidad, entonces una nota en ese medio debería valer lo mismo.
Pero, ¿realmente tiene sentido medir el PR con la misma lógica que un banner en una web? La respuesta es no. Los medios han cambiado, el consumo de contenido ha evolucionado y la influencia ya no está solo en los espacios tradicionales. Por eso, esta métrica se ha quedado obsoleta. Veamos por qué y qué deberíamos considerar en su lugar.
1. Los medios digitales no tienen tarifas estandarizadas
A diferencia de los medios impresos, donde es posible calcular tarifas basadas en el espacio y la circulación, los medios digitales operan con modelos de negocio diversos. Algunos cobran por impresiones, otros por clics o suscripciones. Esto hace imposible asignar un valor publicitario fijo a una nota en un portal digital.
2. La calidad del contenido importa
No es lo mismo una mención superficial en una nota genérica que un artículo bien desarrollado con información valiosa. La profundidad del contenido, el storytelling y la relevancia de la cobertura son factores que van mucho más allá del costo publicitario y tienen un impacto real en la percepción de la marca.
3. La afinidad con la audiencia es crucial
Una cobertura en un medio especializado, con una audiencia alineada con la marca, vale mucho más que una mención en un portal de alto tráfico sin relación con el público objetivo. La confianza y credibilidad de un medio o un periodista influyente no pueden medirse solo con una tarifa publicitaria.
4. El ecosistema mediático está cambiando
Cada vez hay menos medios tradicionales y más periodistas han migrado a plataformas propias, convirtiéndose en creadores de contenido. Hoy, un post bien trabajado de un periodista con una audiencia fiel en redes sociales puede ser más valioso que una nota en un medio convencional.
Entonces, ¿cómo medir el valor del PR?
En lugar de enfocarnos solo en el precio de un espacio publicitario, es más relevante analizar el impacto real. Algunos indicadores clave son:
🔹 Engagement: ¿Cuántos comentarios, compartidos y reacciones genera la publicación?
🔹 Menciones: ¿Cuántas veces aparece la marca y los mensajes clave?
🔹 Reputación y credibilidad: ¿Quién está hablando de la marca y cómo la perciben?
🔹 Sentimiento de la audiencia: ¿Las menciones generan comentarios positivos o críticas?
🔹 Audiencia: No es solo un tema de cantidad, sino de llegar al público correcto.
🔹 Relacionamiento con los medios: ¿Cuántas reuniones se generaron? ¿Fue de interés o ayuda para el medio? Lo más importante es contruir relaciones a largo plazo y no solo para obtener un impacto.
Las relaciones públicas no son publicidad, así que no debemos medirlas como si lo fueran. Es momento de valorar lo que realmente importa: la calidad, el impacto y la conexión con la audiencia.En Rama Comunica, estamos listos para ayudarte a conectar con tu público de forma innovadora y efectiva. ¡Hablemos!
